info:oai:repository.unigoro.ac.id:5039info:ofi/fmt:xml:xsd:oai_dc https://repository.unigoro.ac.id/id/eprint/5039/ Laporan Akhir Pengabdian Kepada Masyarakat Internal Dosen: Meningkatkan Visibilitas Produk Roti Lokal: Pemanfaatan Strategi Digital Marketing Pada Nita Cake & Bakery Ayu Kurnia Ratna Sari, Sari Nova Nevila Rodhi, Rodhi Moh. Sholahuddin, Sholahuddin Andy Yanuar Putra Riyadi, Riyadi Dwi Nur Rosyid, Rosyid TA Engineering (General). Civil engineering (General) Toko Nita Cake & Bakery yang berlokasi di Bojonegoro merupakan usaha produksi roti lokal yang menghadapi kendala dalam memperluas penetrasi pasar akibat minimnya penerapan strategi pemasaran digital dan terbatasnya visibilitas brand di platform online. Secara faktual, usaha ini masih bergantung pada metode promosi tradisional melalui komunikasi informal antar konsumen dan belum memiliki identitas visual yang konsisten serta kehadiran digital yang memadai. Kondisi ini mencerminkan tantangan umum yang dihadapi UMKM sektor kuliner dan bakery yang belum optimal dalam memanfaatkan potensi transformasi digital, meskipun memiliki produk berkualitas dengan cita rasa khas yang berpotensi menjangkau pasar lebih luas. Tujuan program pengabdian ini adalah untuk meningkatkan daya saing Nita Cake & Bakery melalui implementasi strategi digital marketing yang komprehensif, mencakup pengembangan identitas visual brand yang kuat, optimalisasi berbagai platform digital untuk pemasaran, dan peningkatan kapasitas tim dalam mengelola media sosial serta konten digital. Kontribusi keilmuan dari program ini terletak pada penerapan best practices digital marketing berbasis teori brand awareness, strategi content marketing, customer engagement, dan pemasaran digital terintegrasi, yang secara aplikatif akan memperkuat literasi digital pelaku UMKM kuliner dan menciptakan model pendampingan yang dapat diadaptasi oleh usaha sejenis. Metode yang digunakan mencakup teknik pendampingan kolaboratif (diskusi partisipatif, coaching personal, mentoring berkelanjutan). Hasil dari kegiatan ini menunjukkan capaian signifikan, di antaranya terbentuknya identitas visual brand yang profesional (logo, palet warna, dan kemasan baru) yang meningkatkan pengenalan merek (brand recognition). Program pengabdian masyarakat yang dilakukan di UMKM Nita Cake & Bakery telah berhasil mencapai tujuan utamanya dalam meningkatkan visibilitas produk roti lokal melalui pemanfaatan strategi digital marketing yang komprehensif. Mitra kini memiliki identitas visual baru yang mencakup logo modern dengan karakter khas, palet warna yang konsisten dan mencerminkan kehangatan produk bakery. LPPM UNIVERSITAS BOJONEGORO 2026-01-01 Other NonPeerReviewed text en https://repository.unigoro.ac.id/id/eprint/5039/1/Laporan%20Pengabdian%20Ayu%20Kurnia%20-%20Jennie%20Ruby%20Jane.pdf Ayu Kurnia Ratna Sari, Sari and Nova Nevila Rodhi, Rodhi and Moh. Sholahuddin, Sholahuddin and Andy Yanuar Putra Riyadi, Riyadi and Dwi Nur Rosyid, Rosyid (2026) Laporan Akhir Pengabdian Kepada Masyarakat Internal Dosen: Meningkatkan Visibilitas Produk Roti Lokal: Pemanfaatan Strategi Digital Marketing Pada Nita Cake & Bakery. LPPM UNIVERSITAS BOJONEGORO.