Repository Universitas BojonegoroLaporan Akhir Penelitian Internal Dosen: Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Strategi Pemasaran Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Kreatif Subsektor Kuliner di Kabupaten BojonegoroAnamMoh. Saiful AnamauthorSHWHandoko SHWauthorUlandariSiti Ayu UlandariauthorPertumbuhan ekonomi kreatif, khususnya subsektor kuliner, memiliki kontribusi signifikan dalam mendukung perekonomian suatu negara. Namun, persaingan yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk mengadopsi strategi pemasaran yang efektif dan memanfaatkan media sosial sebagai salah satu sarana utama dalam promosi. Media sosial menawarkan berbagai keunggulan, seperti jangkauan luas, interaksi langsung dengan konsumen, dan biaya yang lebih efisien, sehingga penting untuk mengevaluasi perannya dalam mendukung strategi pemasaran dan dampaknya terhadap pertumbuhan subsektor ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan strategi pemasaran terhadap pertumbuhan ekonomi kreatif pada subsektor kuliner. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada pelaku usaha kuliner di berbagai wilayah yang telah memanfaatkan media sosial sebagai bagian dari strategi pemasarannya.Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap strategi pemasaran, yang pada gilirannya berdampak positif pada pertumbuhan ekonomi kreatif subsektor kuliner. Media sosial tidak hanya berperan sebagai alat komunikasi tetapi juga sebagai platform inovatif untuk menciptakan hubungan yang lebih erat dengan konsumen. Strategi pemasaran yang efektif berbasis media sosial terbukti mampu meningkatkan visibilitas, loyalitas pelanggan, dan pertumbuhan usaha kuliner secara keseluruhan. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha untuk terus memanfaatkan media sosial secara strategis dalam mendorong keberlanjutan dan pertumbuhan subsektor kuliner di era digital.H Social Sciences (General)2026-01-01LPPM UNIVERSITAS BOJONEGOROOther

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Bojonegoro the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Bojonegoro does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Bojonegoro) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.