Repository Universitas BojonegoroPengaruh Risiko Penipuan Online dan Perceived Security Terhadap Purchase Interest Melalui Trust Sebagai Variabel Intervening Pada Tiktok ShopSelvianaSova SelvianaauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh risiko penipuan online dan perceived security terhadap purchase interest dengan trust sebagai variabel mediasi pada pengguna TikTok Shop. Fenomena meningkatnya aktivitas belanja melalui platform social commerce mendorong pentingnya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen, khususnya yang berkaitan dengan risiko dan keamanan dalam transaksi online. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah melakukan transaksi di TikTok Shop. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 250 responden. Teknik analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis WarpPLS. Variabel yang diteliti meliputi risiko penipuan online, perceived security, trust, dan purchase interest. Hasil penelitian menunjukkan bahwa risiko penipuan online tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase interest maupun trust. Sementara itu, perceived security berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase interest dan trust. Selain itu, trust terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase interest. Dalam pengujian mediasi, trust tidak mampu memediasi pengaruh risiko penipuan online terhadap purchase interest, namun mampu memediasi pengaruh perceived security terhadap purchase interest. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor keamanan dan kepercayaan memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan persepsi risiko dalam memengaruhi minat beli konsumen pada platform TikTok Shop.Prodi Manajemen Ritel2026-07-13Ekonomi;Manajemen RitelThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Bojonegoro the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Bojonegoro does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Bojonegoro) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.