Repository Universitas BojonegoroGenerasi Z Di Era Digital: Mampukah Self-Control Menahan Godaan Consumptive?JuneaAmelia Ivoka JuneaauthorPesatnya penetrasi internet dan transaksi nontunai telah merevolusi pola konsumsi Generasi Z, namun kemudahan ini mendorong perilaku konsumtif dan risiko finansial. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi keuangan dan pembayaran digital terhadap perilaku konsumtif Generasi Z, dengan menguji peran gaya hidup sebagai variabel mediasi dan pengendalian diri sebagai variabel moderasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 250 responden melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan Warp-PLS 7.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup (β=0.076; p-value=0.187) maupun perilaku konsumtif (β=0.052; p-value=0.148). Sebaliknya, pembayaran digital berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup (β=0.240; p-value<0.001) dan perilaku konsumtif (β=0.105; p-value=0.026). Gaya hidup ditemukan sebagai determinan utama yang secara langsung mendorong perilaku konsumtif (β=0.703; p-value<0.001). Hasil uji mediasi membuktikan bahwa gaya hidup berhasil memediasi hubungan antara pembayaran digital dan perilaku konsumtif (p-value indirect <0,001), namun gagal memediasi pengaruh literasi keuangan (p-value indirect=0.188). Selain itu, pengendalian diri terbukti memoderasi hubungan antara gaya hidup dan perilaku konsumtif secara signifikan pada batas signifikasi 10% (β=0.075; p-value=0.070). Disimpulkan bahwa konsumsi Generasi Z didorong oleh adopsi teknologi dan pergeseran gaya hidup dibandingkan pemahaman keuangan teoritis. Secara praktis, edukasi keuangan perlu berfokus pada manajemen perilaku konkret, dan penyedia layanan digital disarankan menyediakan fitur pengingat batas pengeluaran untuk meningkatkan pengendalian diri pengguna secara real-time.Prodi Manajemen Ritel2026-07-20Ekonomi;Manajemen RitelThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Bojonegoro the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Bojonegoro does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Bojonegoro) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.