Repository Universitas BojonegoroStrategi Pengembangan Bisnis Produk Pertanian Toko Alternatif TaniPurnomoAri PurnomoauthorPenelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pengembangan bisnis pada Toko Alternatif Tani, sebuah usaha ritel sarana produksi pertanian (saprotan) yang berlokasi di Kecamatan Temayang, Kabupaten Bojonegoro, guna menghadapi dinamika persaingan industri ritel pertanian lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipan moderat, dan studi dokumentasi, serta dianalisis menggunakan pendekatan Resource-Based View (RBV) dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sumber daya internal Toko Alternatif Tani yang memenuhi kriteria VRIO dan berpotensi menjadi keunggulan bersaing berkelanjutan adalah pengalaman lapang pemilik selama 12 tahun dan layanan konsultasi teknis, reputasi serta kepercayaan komunitas petani, dan fleksibilitas pembayaran berbasis kepercayaan, sedangkan sumber daya berwujud seperti kelengkapan inventaris, lokasi, dan modal hanya memberikan paritas kompetitif atau keunggulan sementara. Perhitungan matriks IFAS dan EFAS menunjukkan selisih kekuatan-kelemahan sebesar (+) 1,48 dan selisih peluang-ancaman sebesar (+) 0,68, yang menempatkan usaha pada Kuadran I diagram SWOT, sehingga strategi agresif atau progresif Strengths-Opportunities (SO) menjadi strategi yang paling tepat, yaitu memanfaatkan kekuatan internal berupa pengalaman teknis, kepercayaan petani, strategi Just In Time, dan fleksibilitas pembayaran untuk menangkap peluang pasar, terutama luasnya lahan pertanian, tingginya ketergantungan petani terhadap saprotan, dan segmen petani muda yang melek digital. Temuan ini menunjukkan bahwa keunggulan bersaing Toko Alternatif Tani tidak terletak pada persaingan harga, melainkan pada pemanfaatan kapabilitas internal berbasis pengalaman, kepercayaan, dan relasi dengan petani.Prodi Manajemen Ritel2026-07-13Ekonomi;Ekonomi PembangunanThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Bojonegoro the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Bojonegoro does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Bojonegoro) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.