Repository Universitas BojonegoroStrategi Marketing dan Product Development Pada Home Industry "Esbe Clothing" di Kabupaten BojonegoroBudiantoBudiantoauthorPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing dan strategi product development pada EsBe Clothing, sebuah home industry sablon kaos di Kabupaten Bojonegoro, menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, studi dokumentasi, dan focus group discussion bersama pemilik usaha, tim internal, serta pelanggan aktif, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EsBe Clothing memiliki kekuatan kompetitif yang cukup besar pada kualitas sablon dan desain, sumber daya manusia yang terampil, serta pangsa pasar lokal yang luas, namun masih menghadapi kelemahan internal pada pencatatan keuangan, kapasitas produksi, dan konsistensi promosi digital. Analisis SWOT menghasilkan strategi SO, WO, ST, dan WT sebagai dasar perumusan strategi marketing yang terintegrasi melalui bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion) yang dikombinasikan dengan strategi pemasaran digital berbasis tiga pilar yaitu konten, interaksi, dan katalog digital. Strategi product development yang direkomendasikan mencakup tiga dimensi yaitu diversifikasi lini produk (merchandise, pakaian, paket event), inovasi desain berbasis kearifan lokal Bojonegoro, serta peningkatan kapasitas dan standar produksi melalui roadmap jangka pendek, menengah, dan panjang. Implementasi strategi pendampingan diperkirakan turut berkontribusi pada peningkatan pesanan sekitar 20–30% dalam tiga bulan serta pertumbuhan pendapatan EsBe Clothing yang konsisten dari tahun 2021 hingga 2025.Prodi Manajemen Ritel2026-07-13Ekonomi;Manajemen RitelThesis

For work being deposited by its own author: In self-archiving this collection of files and associated bibliographic metadata, I grant Repository Universitas Bojonegoro the right to store them and to make them permanently available publicly for free on-line. I declare that this material is my own intellectual property and I understand that Repository Universitas Bojonegoro does not assume any responsibility if there is any breach of copyright in distributing these files or metadata. (All authors are urged to prominently assert their copyright on the title page of their work.)

For work being deposited by someone other than its author: I hereby declare that the collection of files and associated bibliographic metadata that I am archiving at Repository Universitas Bojonegoro) is in the public domain. If this is not the case, I accept full responsibility for any breach of copyright that distributing these files or metadata may entail.

Clicking on the deposit button indicates your agreement to these terms.