…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro
type: Thesis
type: Article
abstract: Perkembangan social commerce melalui platform TikTok Shop telah mengubah perilaku belanja masyarakat, khususnya Generasi Z yang merupakan kelompok pengguna internet dan media sosial yang aktif. Persaingan bisnis digital yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif melalui influencer marketing, penetapan harga yang kompetitif, dan penguatan branding merek guna meningkatkan preferensi belanja dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, harga, dan branding merek terhadap preferensi belanja serta loyalitas pelanggan Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 250 responden Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bojonegoro yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 26, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, harga, dan branding merek secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi belanja dan loyalitas pelanggan. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan variasi preferensi belanja sebesar 55,5% dan loyalitas pelanggan sebesar 56,7%. Branding merek menjadi variable yang paling dominan dalam memengaruhi preferensi belanja maupun loyalitas pelanggan. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian pemasaran digital dan perilaku konsumen dalam konteks social commerce. Secara praktis, hasil penelitian dapat menjadi dasar bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan influencer marketing, menetapkan harga yang kompetitif, dan memperkuat branding merek gun…
date: 2026-07-13
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
subject: Prodi Manajemen Ritel

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document
has file: BAB 1 SALWA.pdf
has part: BAB 1 SALWA.pdf

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document
has file: BAB 4 SALWA.pdf
has part: BAB 4 SALWA.pdf

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document
has file: BAB 5 SALWA.pdf
has part: BAB 5 SALWA.pdf

Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro (Text)
type: Document

Fakultas Ekonomi
type: Organization

Manajemen Ritel, Fakultas Ekonomi
type: Organization

Kosim Arina Salwa Ghoutsil Haq Kosim
type: Person
given name: Kosim
family name: Arina Salwa Ghoutsil Haq Kosim

Suhartono Edy Suhartono
type: Person
given name: Suhartono
family name: Edy Suhartono

Agustino M Rizqi Agustino
type: Person
given name: Agustino
family name: M Rizqi Agustino

Universitas Bojonegoro
type: Organization

HTML Summary of #5730 Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro
format: text/html
primary topic: Pengaruh Influencer Marketing Harga dan Branding Merek Terhadap Preferensi Belanja dan Loyalitas Pelanggan Generasi Z di Kota Bojonegoro

Prodi Manajemen Ritel
type: Concept