%I Pertanian
%K Kualitas produk; harga; lokasi; keputusan pembelian; bunga krisan
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian bunga krisan pada Toko Tanaman Hias Bita. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel 50 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode accidental sampling. Data dianalisis dengan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,030 dan signifikansi 0,004. Variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,503 dan signifikansi 0,000. Sementara itu, variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar -1,823 dan signifikansi 0,075. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 27,418 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,618 menunjukkan bahwa 61,8% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu kualitas produk, harga, dan lokasi. Sementara itu, sisanya sebesar 38,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
%A Lestariningsih Dwi Lestariningsih
%T Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Bunga Krisan pada Toko Tanaman Hias Bita
%O 22542011002
%D 2026
%L repository5842