Peran E-commerce Dan Gaya Hidup Dalam Menentukan Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen sebagai segala aktivitas dan psikologi yang memotivasi aktivitas tersebut sebelum membeli, membeli produk dan jasa, menggunakan, mengonsumsi, setelah melakukan hal tersebut atau aktivitas evaluasi. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terutama adalah faktor budaya, yang meliputi budaya, subkultur, dan kelas sosial. Dua faktor sosial adalah kelompok referensi, keluarga, peran, dan status. Tiga faktor pribadi yang terdiri dari usia dan tahapan, situasi keuangan, pekerjaan, gaya hidup dan kepribadian. Dan yang terakhir adalah faktor psikologis meliputi motivasi, persepsi, pengetahuan, keyakinan dan sikap. Dalam penelitian ini memiliki tujuan untuk meganalisis perilaku konsumen. Perilaku konsumen dalam penelitian ini diduga dipengaruhi oleh e-commerce dan gaya hidup. Metode penelitian ini dilakukan dengan pendekatan analisis kuantitatif deskriptif dengan data primer yang diukur dengan skala likert. Penelitian dilakukan di Lingkungan Universitas Bojonegoro, Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Bojonegoro. Tenik pengambilan sampel berdasarkan ukuran sampel yang representatif sampel yaitu antara 50-100 sampel. Analisis data dilakukan dengan menggunakan beberapa tahapan yaitu melakukan uji instrumen data, asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data secara parsial e commerce dan gaya hidup memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumen. Sedangkan secara simultan e-commerce dan gaya hidup secara bersama-sama mempengaruhi perilaku konsumen. Kemudian berdasarkan nilai R2 sebesar 0,888 yang menunjukkan e-commerce dan gaya hidup berkontribusi dalam mempengaruhi perilaku konsumen sebesar 88,8%.