OPTIMALISASI LEGALITAS DAN PENINGKATAN CITRA MEREK UMKM SWARNA RASA CAKE & BAKERY MELALUI PENDAMPINGAN INTENSIF DALAM PROSES PERIZINAN DAN REBRANDING

UMKM tradisional seperti Swarna Rasa Cake & Bakery di Desa
Sugihwaras, Bojonegoro, menghadapi tantangan nyata dalam aspek legalitas dan citra merek. Meski telah lama beroprasi dan dikenal dengan produk berkualitas, usaha ini dikelola oleh pelaku berusia lanjut yang kesulitan mengurus legalitas
seperti NIB dan belum memahami pentingnya strategi branding modern. Kondisi ini mencerminkan permasalahan umum UMKM warisan yang tertinggal dalam adopsi praktik bisnis kontemporer karena keterbatasan literasi digital dan
birokrasi. Pengabdian ini bertujuan membantu UMKM dalam memperoleh legalitas usaha dan memperbarui identitas visual agar lebih kompetitif di pasar modern. Kontribusi kegiatan ini terhadap pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi (IPTEK) terletak pada penerapan pendekatan Dual Transformation yang mengintegrasikan aspek legal dan pemasaran dalam satu roadmap pengembangan UMKM. Metode yang digunakan meliputi sosialisasi dan pelatihan terkait pengurusan NIB, asistensi langsung dalam proses pengajuan, serta rebranding yang mencakup desain ulang logo dan kemasan. Pendampingan juga mencakup fasilitasi komunikasi dengan instansi terkait dan evaluasi berkala untuk mengidentifikasi kendala dan menyusun solusi. Target luaran dari kegiatan ini antara lain: terbitnya NIB, terciptanya identitas visual baru, peningkatan pemahaman pelaku usaha terkait legalitas dan branding, serta tersusunnya jurnal
ilmiah sebagai bahan edukasi bagi UMKM sejenis.