ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN INOVASI PRODUK UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI KABUPATEN BOJONEGORO (STUDI KASUS DI RENA FASHION)

Keberadaan UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) sangat penting dalam masyarakat karena berkontribusi pada pendistribusian penjualan, menciptakan kreativitas, dan menyerap tenaga kerja. Program pengembangan UMKM menjadi instrumen penting untuk meningkatkan daya beli masyarakat dan berfungsi sebagai katup pengaman dalam situasi krisis moneter. Di era digital seperti saat ini banyak UMKM yang masih belum melek digital dan banyak UMKM yang belum memberikan inovasi produk untuk menarik konsumen, padahal digital dan inovasi produk saat ini sangat diperlukan untuk mengembangkan usaha bisnis apapun khususnya UMKM di kabupaten Bojonegoro. Dalam mencapai tujuan perusahaan melalui pemasaran produk, diperlukan strategi pemasaran yang sesuai. Produk harus terus melakukan inovasi agar sesuai arah media pemasaran yang digunakan. Digital marketing telah menjadi pilihan umum bagi perusahaan dan UMKM. Baik dalam skala mikro maupun makro, digital marketing dianggap sebagai strategi efektif untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat luas. Menciptakan alur pemasaran efisien dan terus melakukan inovasi produk, perusahaan dapat meningkatkan laba dan penjualan secara signifikan. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap peningkatan penjualan produk, dengan menggunakan metode kuantitatif. UMKM Bojonegoro menjadi subjek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing dan inovasi produk baik secara bersama-sama atau sendiri-sendiri berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan produk.