STRATEGI BAURAN PEMASARAN BERAS PADA UD SANTOSO UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran beras yang diterapkan oleh UD Santoso dalam rangka meningkatkan penjualan. Permasalahan yang dihadapi adalah bagaimana strategi pemasaran yang tepat dapat membantu perusahaan dalam menghadapi persaingan dan meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan SWOT studi kasus pada UD Santoso yang berlokasi di Kabupaten Tuban. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen serta pihak internal perusahaan.
Analisis dilakukan dengan menggunakan alat bantu matriks SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi perusahaan. Hasil analisis menunjukkan bahwa UD Santoso memiliki kekuatan dalam hal kualitas produk dan relasi pelanggan, serta peluang pasar yang cukup besar. Namun demikian, perusahaan juga menghadapi kendala dalam hal promosi dan distribusi yang belum optimal..
Dari hasil analisis SWOT diperoleh beberapa alternatif strategi pemasaran yang dapat diterapkan, antara lain: memperluas jaringan distribusi, meningkatkan promosi digital, menjaga kualitas produk, melakukan inovasi kemasan, serta memperkuat hubungan dengan pelanggan. Strategi tersebut diharapkan dapat mendukung peningkatan penjualan beras secara berkelanjutan..