Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Melon Hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian Melon hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm. Lokasi ini dipilih secara sengaja (purposive sampling). Sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non probability sampling dengan teknik yang digunakan adalah accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis persepsi dengan skala likert dan menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa kualitas produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan lokasi (X4) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melon hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm. Kualitas produk (X1), harga (X2), promosi (X3), dan lokasi (X4) secara simultan menunjukkan bahwa diperoleh nilai F hitung sebesar 57,528 yang lebih besar dari F tabel sebesar 2,58 dan nilai signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 atau 5% sehingga dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian melon sistem hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm.Hasil regresi kualitas produk menunjukkan nilai B = 0,130 dan t hitung = 2,344 > t tabel = 2,014 dengan signifikansi 0,024 < 0,05. Hasil regresi harga dengan Nilai B = -1,075 dengan t hitung = -8,625 < t tabel = -2,014 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil regresi promosi menunjukkan B = 0,268 dan t hitung = 6,029 > t tabel = 2,014 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai B = -0,162 dan t hitung = -2,330 < -2,014, dengan signifikansi 0,024 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,822 atau 82,2%. Artinya, 82,2% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independen yaitu kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi. Sementara itu, sisanya sebesar 17,8% dijelaskan oleh faktor lain di luar model regresi ini. Hasil dari uji tersebut sesuai dengan hipotesis H1 bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian melon sistem hidroponik NFT di Agrowisata Asha Farm.
Kata kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Lokasi, Promosi