STRATEGI PEMASARAN JAMBU KRISTAL DI DESA PADANG, KECAMATAN TRUCUK, KABUPATEN BOJONEGORO

Indonesia adalah negara agraris artinya sektor pertanian memegang peranan penting dari keseluruhan perekonomian nasional. Hortikultura ialah cabang ilmu pertanian yang mempelajari budidaya buah-buahan, sayuran dan tanaman hias. Jambu kristal merupakan salah satu komoditas hortikultura unggul yang banyak dibudidayakan di Desa Padang, Kecamatan Trucuk, Kabupaten Bojonegoro yang merupakan lokasi penelitian ini dilaksanakan. Komoditas ini memiliki sifat
unggul berupa cita rasa segar, manis, renyah, berdaging tebal, berbiji sedikit, dan mudah dibudayakan. Di desa tersebut terdapat beberapa permasalahan diantaranya: petani jambu kesulitan dalam memasarkan jambu kristal saat panen
raya, belum ada penyuluhan dari pemerintah beberapa tahun ini, pesaing dari luar daerah jumlahnya banyak, memiliki harga yang lebih murah dan dapat mempengaruhi harga jambu kristal di Desa Padang sehingga mempengaruhi penghasilan petani jambu di desa tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi petani jambu di Desa Padang serta merumuskan strategi pemasaran untuk petani jambu kristal di desa tersebut. Alat analisis yang digunakan meliputi Analisis IFAS dan EFAS, serta analisis SWOT. Hasil dari penelitian adalah peneliti menerapkan empat strategi yaitu 1.Melakukan promosi, 2.Mengembangkan Produk, 3.Menerapkan
biaya murah, dan 4.Menembus pasar untuk menjangkau sasaran pembeli yang belum tercapai.