ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAYU JATI PUTIH SEBAGAI MATERIAL KONSTRUKSI DI CV VARIA LADAP

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian kayu jati putih sebagai material konstruksi di CV Varia Ladap . Kayu jati putih dipilih karena sifatnya yang mudah dikerjakan dan harganya yang relatif terjangkau dibanding jenis kayu keras lainnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 52 responden yang telah membeli kayu jati putih di CV Varia Ladap pada bulan Maret 2025. Teknik analisis yang digunakan adalah model sikap multiatribut Fishbein untuk mengukur sikap konsumen terhadap atribut produk, yaitu harga, kualitas, dan ketersediaan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga atribut tersebut yang menjadi pertimbangan konsumen terhadap keputusan pembelian, namun atribut kualitas menjadi pertimbangan utama konsumen, diikuti oleh harga dan ketersediaan produk. penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran dan memenuhi kebutuhan konsumen secara lebih tepat.
Kata Kunci: Preferensi Konsumen, Keputusan Pembelian, Kayu Jati Putih, Multiatribut Fishbein, CV Varia Ladap.