PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELON HIDROPONIK PADA WISATA PETIK DI INDOGARDEN GREENHOUSE

Tujuan dari kajian ini adalah untuk mengeksporasi pengaruh digital marketing dan harga terhadap keputusan pembelian melon hidroponik di Indogarden greenhouse. Indogarden Greenhouse mengalami tantangan dalam pemasaran digital, seperti rendahnya partisipasi di media sosial dan kurangnya konsistensi dalam strategi konten. Selain itu, harga melon hidroponik yang lebih mahal dibandingkan dengan melon biasa menjadi salah satu sebab penting dalam Keputusan pembelian oleh konsumen. penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi berganda untuk menganalisis hubungan antara penjualan melalui digital, harga, dan Keputusan pembelian. Data diperoleh dari 30 responden melalui kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, digital marketing (t = 2,406) dan harga (t = 4,729) memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap penjualan melon hidroponik di Indogarden Greenhouse, dengan kedua nilai t melebihi nilai t table (2,052). Digital Marketing dinilai positif dalam aspek kualitas produk, kenyamanan, dan layanan, meskipun harga Rp 35.000/kg dianggap cukup tinggi. Pada saat yang sama, kedua variable menunjukan pengaruh yang signifikan (F = 22,739 > F table = 3,35), menunjukkan bahwa kombinasi keduanya mampu meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Dengan nilai R Square yang mencapai 0,627, hal ini menunjukan bahwa 62,7% perbedaan dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh factor harga dan digital marketing, sedangkan 37,3% dipengaruhi oleh factor-faktor lain yang berada di luar area penelitan ini.