PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELON HIDROPONIK PADA WISATA PETIK DI INDOGARDEN GREENHOUSE

Tujuan dari kajian ini adalah untuk mengeksporasi pengaruh digital marketing dan harga terhadap keputusan pembelian melon hidroponik di Indogarden greenhouse. Indogarden Greenhouse mengalami tantangan dalam pemasaran digital, seperti rendahnya partisipasi di media sosial dan kurangnya konsistensi dalam strategi konten. Selain itu, harga melon hidroponik yang lebih mahal dibandingkan dengan melon biasa menjadi salah satu sebab penting dalam Keputusan pembelian oleh konsumen. penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi berganda untuk menganalisis hubungan antara penjualan melalui digital, harga, dan Keputusan pembelian. Data diperoleh dari 30 responden melalui kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian, digital marketing (t = 2,406) dan harga (t = 4,729) memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap penjualan melon hidroponik di Indogarden Greenhouse, dengan kedua nilai t melebihi nilai t table (2,052). Digital Marketing dinilai positif dalam aspek kualitas produk, kenyamanan, dan layanan, meskipun harga Rp 35.000/kg dianggap cukup tinggi. Pada saat yang sama, kedua variable menunjukan pengaruh yang signifikan (F = 22,739 > F table = 3,35), menunjukkan bahwa kombinasi keduanya mampu meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Dengan nilai R Square yang mencapai 0,627, hal ini menunjukan bahwa 62,7% perbedaan dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh factor harga dan digital marketing, sedangkan 37,3% dipengaruhi oleh factor-faktor lain yang berada di luar area penelitan ini.

The purpose of this study was to analyze the effect of digital marketing and price on purchasing decisions for hydroponic melons at Indogarden greenhouse. Indogarden Greenhouse experienced challenges in digital marketing, such as low participation in social media and lack of consistency in content strategy. In addition, the higher price of hydroponic melons compared to ordinary melons is one of the important reasons for purchasing decisions by consumers. This study uses quantitative methods with multiple regression analysis to analyze the relationship between digital sales, price, and purchasing decisions. Data were obtained from 30 respondents through questionnaires. Based on the results of the study, digital marketing (t = 2.406) and price (t = 4.729) have a significant positive effect on hydroponic melon sales at Indogarden Greenhouse, with both t values exceeding the t table value (2.052). Digital Marketing was rated positively in the aspects of product quality, convenience, and service, although the price of IDR 35,000/kg was considered quite high. At the same time, both variables showed a significant effect (F = 22.739 > F table = 3.35), indicating that their combination was able to increase customer trust and loyalty. With an R Square value of 0.627, this shows that 62.7% of the difference in purchasing decisions can be explained by price and digital marketing factors, while 37.3% is influenced by other factors that are outside the area of this research.