Pengaruh Faktor Sosial dan Faktor Ekonomi Terhadap Pembelian Cabai Rawit di Pasar Tradisional Desa Pungpungan Kecamatan Kalitidu

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor sosial dan faktor ekonomi terhadap keputusan pembelian cabai rawit oleh konsumen di pasar tradisional Desa Pungpungan, Kecamatan Kalitidu, Kabupaten Bojonegoro. Cabai rawit merupakan komoditas hortikultura yang memiliki nilai ekonomi tinggi dan banyak dikonsumsi masyarakat Indonesia. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei, menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama untuk mengumpulkan data primer dari 67 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan faktor sosial dan ekonomi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian cabai rawit. Secara parsial, faktor ekonomi memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan faktor sosial. Temuan ini menunjukkan pentingnya daya beli, pendapatan, dan harga dalam memengaruhi pola konsumsi masyarakat desa terhadap cabai rawit. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran di pasar tradisional dan menjadi referensi bagi pengambilan kebijakan ekonomi lokal.