ANALAISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN BERKUNJUNG KEMBALI WISATAWAN PADA OBJEK WISATA AGRO PARK KLUMPIT KECAMATAN SOKO KABUPATEN TUBAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, citra wisata, dan promosi terhadap minat kunjungan ulang wisatawan ke Agro Park Klumpit, Kecamatan Soko, Kabupaten Tuban. Agro Park Klumpit merupakan salah satu destinasi agrowisata berbasis edukasi dan alam yang tengah berkembang, terutama pada masa pascapandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden yang pernah mengunjungi Agro Park Klumpit. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan pengujian validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik untuk memastikan kelayakan model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, citra wisata, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan ulang, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, citra wisata memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung kembali. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,755 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 75,5% variasi dalam minat kunjungan ulang wisatawan. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pengelola wisata dan pemangku kepentingan di sektor pariwisata untuk meningkatkan kualitas layanan, memperkuat citra wisata, serta mengoptimalkan strategi promosi guna mendorong loyalitas wisatawan secara berkelanjutan.
Kata Kunci: Minat Kunjungan Ulang, Kualitas Pelayanan, Citra Wisata, Promosi, Agro Park Klumpit.