ANALISIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUASAN KONSUMEN SAWI PAKCOY HIDROPONIK DI P4S ROJO KOYO DESA PESANGGRAHAN KOTA BATU

Penelitian ini dilakukan di P4S Rojo Koyo untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan konsumen sawi pakcoy hidroponik yang berlokasi di Kelurahan Pesanggrahan Kota Batu. Dalam penelitian ini pengambilan sampel dilakukan secara accidental sampling dengan rumus skala Rikert yang selanjutnya dalam metode analisis data menggunakan uji regresi linier berganda dengan seperangkat uji lainnya. Indikator variabel penelitian ini mengacu pada variabel bebas yaitu bauran pemasaran (Produk, Lokasi, Harga, Pendapatan, serta promosi dan pelayanan) dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Kata kunci: faktor-faktor yang mempengaruhi, keputusan pembelian, dan regresi linier berganda. Sampel sebanyak 100 responden dipilih dengan menggunakan metode Accidental Sampling, dengan wawancara dan kuesioner yang menggunakan metode skala Likert. Variabel yang diteliti meliputi faktor produk (X1), faktor lokasi (X2), faktor harga (X3), faktor pendapatan (X4), metode promosi dan pelayanan (X5), serta keputusan konsumen (Y). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan regresi linier berganda sebagai alat analisis. Uji Validitas, Reliabilitas, dan Asumsi Klasik (Normalitas, Heteroskedastisitas, dan Multikolinearitas) Berdasarkan hasil penelitian di atas menunjukkan bahwa faktor produksi, faktor lokasi, faktor harga, faktor pendapatan, dan faktor promosi dan pelayanan menemukan dan menghasilkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penelitian ini saya lakukan untuk meningkatkan penjualan dan menganalisis faktor-faktor dan kepuasan konsumen sawi pakcoy hidroponik di P4s Rojo Koyoi, Kelurahan Pesanggrahan, Kota Batu.