PENGARUH MICROTRANSACTION GAME DAN CASHLESS SOCIETY TERHADAP PERILAKU KONSUMEN GENERASI Z DENGAN LOYALITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh microtransaction game (X1) dan cashless society (X2) terhadap perilaku konsumen Generasi Z (Y) dengan loyalitas (Z) sebagai variabel moderasi. Penelitian dilakukan pada mahasiswa aktif di Universitas Bojonegoro 2022 sampai 2025. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner berskala Likert. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa microtransaction game dan cashless society berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen Generasi Z. Selain itu, loyalitas terbukti mampu memoderasi pengaruh microtransaction game dan cashless society terhadap perilaku konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian perilaku konsumsi digital serta menjadi bahan pertimbangan dalam peningkatan literasi keuangan digital di kalangan mahasiswa.