Laporan Pengabdian Kepada Masyarakat Internal Dosen: Strategi Tata Kelola Produk Olahan Laut Sebagai Pengembangan Potensi Ekonomi Unggulan UMKM Desa

UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian daerah, termasuk di Kabupaten Tuban. Salah satu usaha yang menghadapi tantangan dalam tata kelola produk dan strategi pemasaran adalah usaha Terasi Surya di Desa Kradenan, Kecamatan Palang. Permasalahan utama yang dihadapi adalah belum adanya merek dagang, keterbatasan dalam pemasaran digital, serta kesulitan menembus pasar yang lebih luas. Kurangnya pemahaman terkait strategi pemasaran yang efektif serta keterbatasan sumber daya dalam aspek produksi dan distribusi menjadi kendala utama dalam meningkatkan daya saing usaha. Pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan daya saing UMKM melalui strategi tata kelola produk yang lebih efektif dan berkelanjutan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan wawancara langsung, observasi, serta analisis strategi pemasaran yang mencakup aspek branding, dan pemasaran digital. Program pengabdian ini berfokus dengan aspek utama, yaitu peningkatan branding dan identitas produk, pelatihan pemasaran digital, sosialisasi manajemen usaha, serta pendampingan usaha. Selain itu, monitoring dan evaluasi berkala dilakukan untuk memastikan keberlanjutan strategi yang diterapkan. Kegiatan pendampingan mencakup pelatihan penggunaan platform digital, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta strategi distribusi untuk menjangkau pasar yang lebih besar. Kontribusi keilmuan dari pengabdian ini adalah memberikan wawasan penerapan strategi pemasaran berbasis teknologi bagi UMKM, serta pentingnya legalitas usaha dalam menunjang pertumbuhan bisnis. Selain itu, penerapan digital marketing dan strategi branding yang lebih baik dapat menjadi solusi UMKM dalam menghadapi persaingan yang ketat. Dengan adanya pemahaman yang lebih baik mengenai strategi pemasaran modern, UMKM diharapkan dapat lebih mandiri dalam mengelola bisnis mereka serta mampu bersaing dengan produk lain di pasar yang lebih luas.