PERAN EKONOMI KREATIF TERHADAP KEBERHASILAN USAHA SUBSEKTOR KULINER DI KECAMATAN SUGIHWARAS KABUPATEN BOJONEGORO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih jelas peran ekonomi kreatif terhadap keberhasilan usaha subsektor kuliner di Kecamatan Sugihwaras Kabupaten Bojonegoro. Metode pada penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif deskriptif dengan persebaran data kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan sampel jenuh (sensus) sebanyak 30 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier
berganda dengan alat analisis SPSS versi 27. Berdasarkan hasil penelitian uji parsial diperoleh kreativitas wirausaha (X1) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
keberhasilan usaha (Y) dengan nilai t hitung sebesar 0,695 > 1,705 dan nilai signifikansi sebesar 0,493 < 0,05. Inovasi produk (X2) memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha (Y) dengan nilai t hitung sebesar 3,150 > 1,705 dan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05 dan promosi (X3) tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keberhasilan usaha (Y) dengan nilai
t hitung sebesar 1,083 > 1,705 dan nilai signifikansi sebesar 0,289 < 0,05. Sedangkan secara simultan bahwa kreativitas wirausaha, inovasi produk, dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keberhasilan usaha dengan nilai f hitung sebesar 8,423 > 2,98 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Besarnya
pengaruh kreativitas wirausaha, inovasi produk dan promosi terhadap keberhasilan usaha sebesar 43,4% sedangkan sisanya yaitu 56,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.

Kata Kunci: Kreativitas Wirausaha, Inovasi produk, Promosi, Keberhasilan Usaha.