STRATEGI PENGEMBANGAN UMKM BERBASIS EKONOMI KREATIF DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN EKONOMI MASYARAKAT (Studi Pada UMKM Tahu Uap Mas Heri Di Kecamatan Bangilan)

Usaha Kecil dan Menengah (UMKM) memilki peran penting dalam pembangunan ekonomi negara. Dalam pertumbuhan dan penyerapan tenaga kerja perekonomian nasional, UMKM memiliki peran dalam pengembangan industri untuk mendukung pertumbuhan perekonomian nasional. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menggunakan studi literatur, observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis SWOT Strenghts, Weakness, Opportunities dan Threaths. Hasil yang didapatkan dalam penelitian ini bahwa Strategi Penegembangan Ekonomi Kreatif yang diterapkan untuk mengembangkan usaha Tahu Uap Mas Heri adalah dengan menggunakan faktor strategis tertinggi berdasarkan hasil analisa SWOT yang didapatkan yaitu pada faktor peluang dan kekuatan.

Kata kunci : SWOT, UMKM, Peluang, Kekuatan, Ekonomi.